星球大戰(zhàn)8》1月5日在中國(guó)上映，迪士尼擔(dān)心觀眾“原力”還沒(méi)覺(jué)醒

《星球大戰(zhàn)》系列電影在美國(guó)堪稱一種文化現(xiàn)象，但在中國(guó)卻有點(diǎn)水土不服。該系列的第八部將于1月5日在中國(guó)大陸上映，迪士尼為此做足了宣傳工作，但仍擔(dān)心中國(guó)觀眾不買(mǎi)單。

12月20日，迪士尼在上海為《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》召開(kāi)了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，不止主角Daisy Ridley和Mark Hamill到場(chǎng)了，電影里那個(gè)橙白相間、圓滾滾的萌寵BB-8機(jī)器人也現(xiàn)身了。迪士尼想要在上映前，提前試探一下中國(guó)觀眾的反應(yīng)。

《星球大戰(zhàn)》系列第一部于1977年上映，隨后風(fēng)靡全球，培養(yǎng)了一大批粉絲，但是卻遲遲未進(jìn)入中國(guó)。2018年1月，迪士尼首次將《星球大戰(zhàn)》系列引進(jìn)中國(guó)，在美國(guó)本土市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，好萊塢一直在努力爭(zhēng)取全球第二大電影市場(chǎng)，希望在中國(guó)占有一席之地。

中美票房對(duì)比 單位：十億美元

2017年12月15日，《星球大戰(zhàn)8》在美國(guó)、日本和歐洲等地率先上映。在2018年到來(lái)之前，全球票房就突破了十億美元大關(guān)。迪士尼全球分銷主管表示，歐洲和日本的海外市場(chǎng)做得特別好，《星球大戰(zhàn)》系列對(duì)當(dāng)?shù)氐挠^眾有著巨大的吸引力。

但是由于進(jìn)入中國(guó)太晚，中國(guó)觀眾尚未培養(yǎng)起來(lái)。2015年上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》創(chuàng)造了北美首周末票房紀(jì)錄，最終拿下了9.367億美元的本土票房。但是該電影16年初在中國(guó)上映后，成績(jī)卻相當(dāng)一般，票房?jī)H為1.241億美元，僅排在當(dāng)年中國(guó)電影票房排行榜的第13位。（編者注：《星球大戰(zhàn)7》上映時(shí)，迪士尼還請(qǐng)了鹿晗代言。）

《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》2017年初在中國(guó)上映，票房同樣沒(méi)驚喜。盡管劇中有很多中國(guó)元素，比如中國(guó)觀眾熟悉的甄子丹和姜文，但最終票房也僅有6590萬(wàn)美元。迪士尼迫切地希望中國(guó)電影愛(ài)好者能喜歡上《星球大戰(zhàn)》這類太空題材的電影。

對(duì)于即將在中國(guó)上映的《星球大戰(zhàn)8》迪士尼方面并沒(méi)有談及票房預(yù)期。他們目前正忙著推進(jìn)第二波宣傳，與三星和百事可樂(lè)達(dá)成合作舉辦一系列落地活動(dòng)，同時(shí)攜兩位主角來(lái)到中國(guó)7個(gè)主要城市的影院和商場(chǎng)。此外，還請(qǐng)來(lái)了香港明星古天樂(lè)代言《星球大戰(zhàn)8》，并在社交媒體上進(jìn)行宣傳。

《星球大戰(zhàn)8》主角Daisy Ridley 與 Mark Hamill

南加州大學(xué)電影學(xué)副教授Jason Squire認(rèn)為，“迪士尼肯定是希望《星球大戰(zhàn)8》的票房高于《俠盜一號(hào)》，他們也正努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”在此之前，迪斯尼一直試圖刺激中國(guó)觀眾對(duì)于《星球大戰(zhàn)》的需求。公司曾在2015年上海國(guó)際電影節(jié)上，一口氣放映了前六部《星球大戰(zhàn)》；在上海迪士尼樂(lè)園里，官方也展出了不少《星球大戰(zhàn)》的人物形象和周邊產(chǎn)品。

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即便如此，《星球大戰(zhàn)》的受歡迎程度可能還是不及劇情簡(jiǎn)單、動(dòng)作戲更多的漫威超級(jí)英雄系列。迪士尼咨詢公司Fanink Research聯(lián)合創(chuàng)始人James Li認(rèn)為，大多數(shù)中國(guó)電影觀眾不是跟隨《星球大戰(zhàn)》系列電影和周邊產(chǎn)品長(zhǎng)大的，迪士尼他們對(duì)于人物、情節(jié)和電影所代表的文化內(nèi)涵都缺乏了解。“目前，《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)還只是小眾的狂歡。